카카오 포털 '다음(Daum)', 폐지 6년 만에 '실시간 검색어' 부활…AI 기반 '실시간 트렌드' 도입

 

카카오의 자회사 에이엑스지(AXZ)가 운영하는 포털사이트 '다음(Daum)'이 과거 여론 조작 논란으로 폐지했던 실시간 인기 검색어 서비스를 6년 만에 '실시간 트렌드'라는 이름으로 재도입했습니다. 이번 개편은 인공지능(AI) 기술을 결합하여 데이터의 편향성을 보완하고 선거 관련 키워드를 차단하는 등 과거의 부작용을 방지하기 위한 안전장치를 마련한 것이 특징입니다. 반면, 경쟁사인 네이버는 현재 실시간 검색어 재도입을 검토하고 있지 않다고 밝혔습니다.

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'실시간 트렌드'로 돌아온 다음 실검, 6년 만의 재도입 배경

포털사이트 '다음(Daum)'을 운영하는 카카오의 자회사 에이엑스지(AXZ)의 공식 발표에 따르면, 지난 2026년 3월 3일부터 새로운 실시간 인기 검색어 서비스인 '실시간 트렌드'의 베타 테스트가 시작되었습니다. 이는 지난 2020년 2월, 이른바 '실검(실시간 이슈 검색어)' 서비스가 선거철 여론 조작 및 상업적 악용 논란으로 전격 폐지된 이후 정확히 6년 만의 행보입니다. 과거의 부작용을 최소화하기 위해 다각적인 기술적 안전장치를 도입했다는 점이 이번 재출시의 가장 큰 차별점입니다.

새롭게 도입된 '실시간 트렌드'의 주요 특징

새로운 실시간 트렌드는 단순한 검색량 집계를 넘어 인공지능(AI)과 고도화된 필터링 알고리즘을 결합했습니다.

• 10분 단위 순위 갱신: 다음 홈페이지 검색창 우측 상단에 배치되며, 현재 이용자들의 관심도가 높은 키워드 1위부터 10위까지를 10분 간격으로 갱신하여 노출합니다.
• AI 기반 키워드 관리 및 데이터 보정: 단일한 데이터 통로에 의존하여 특정 이슈로 여론이 과도하게 쏠리는 현상을 방지하기 위해 데이터 값을 보정합니다. 또한, AI 솔루션을 적용해 키워드를 추출 및 관리하며 전문 모니터링 인력을 확충하여 서비스 안정성을 높였습니다.
• 선거 여론 조작 원천 차단: 정치적 갈등 증폭을 예방하기 위해, 지방선거 등 주요 선거일 기준 60일 전부터는 등록 후보자 및 연관 인물 키워드를 인기 순위에서 전면 배제합니다.
• 이상 징후 대응 시스템: 비정상적인 트래픽이나 조작 시도 등 이상 징후가 감지될 경우, 즉각적으로 실시간 업데이트를 중단하고 안정화된 시스템 방식으로 전환하여 운영합니다.

다음 로고 복원 및 메인 홈 화면 개편

에이엑스지는 실시간 검색어 부활과 함께 다음 포털의 브랜드 이미지와 사용자 환경(UI)도 대폭 개편했습니다. 기존에 사용되던 단색 로고를 다음 특유의 다채로움을 상징하는 '4색 로고'로 원복했습니다.

또한 메인 홈 탭에는 이용자가 직관적으로 정보를 파악하고 참여할 수 있도록 위젯 기능을 크게 강화했습니다. 기존의 날씨, 코스피 시황, 환율 정보 외에도 실시간 트렌드 위젯, 스포츠 중계, 커뮤니티 주요 이슈, '게임 온다음' 등의 신규 위젯 슬롯이 추가되었습니다.

경쟁사 네이버의 엇갈린 행보

다음이 6년 만에 실시간 인기 검색어 시장에 복귀하며 포털 업계의 사용자 유입 경쟁이 재점화될 것으로 예상되는 가운데, 국내 최대 포털인 네이버는 다른 입장을 취하고 있습니다. 연합뉴스 등 주요 언론 보도에 따르면, 네이버 관계자는 현재 실시간 검색어 서비스의 재도입 여부에 대해 "검토하고 있지 않다"며 명확히 선을 그었습니다.

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출처 및 참고 자료

• 카카오 포털 다음(Daum) '실시간 트렌드' 서비스 공식 웹사이트
• 에이엑스지(AXZ) 공식 발표 자료
• 연합뉴스, 아시아경제 등 관련 언론 보도